弘扬中华优秀传统文化是党中央、国务院高度重视的重大战略问题之一，直接关系到建设文化强国的全局性。然而，世界各国对中华优秀传统文化的接触面、理解力和认同感存在显著差异。为此，必须从战略高度，充分认识到增强中华优秀传统文化传播力的重要性、艰巨性和长期性，以发展动漫产业为突破口，建议通过深入挖掘中华优秀传统文化资源，鼓励跨界融合，推动传统文化与现代艺术创新性结合，打造具有国际影响力的中华优秀传统文化动漫IP，形成持续的文化输出能力，提升国家文化软实力，铸牢中华优秀传统文化在世界文化激荡中的坚实根基。
一、增强中华优秀传统文化传播力面临的关键问题
1.地方政府对传承中华优秀传统文化的重视程度不够。中华优秀传统文化传播的难点在于模式单一、受众面小，地方政府对中华优秀传统文化传播渠道的认识存在误区。一是对建设文化强国的政策执行不力。受全球及国内经济企稳复苏缓慢的影响，地方政府发展文旅产业面临需求不足的窘境，传统文化产业链布局缺乏系统考量，富含中华优秀传统文化的优质影视作品奇缺，导致文化传播力大大削弱。二是对传承中华优秀传统文化的媒介选择缺乏与时俱进的创新思维。通过支持文化场馆建设或文创产品方式对传统文化的传播力度具有较大的时空局限性，由于投资存在固有的高风险性，将现代动漫技术与中华优秀传统文化相结合题材的电影市场发育相对滞后。三是对增强中华优秀传统文化传播效果的艰巨性和工作抓手认识不足。我国人口规模位居世界前列，然而，动漫产业全球占比则仅约8%，低于日本2个百分点和美国30个百分点。地方政府普遍局限于通过出台各类政策激励，忽视了社会资本和市场的巨大作用，仅靠落实政策优惠被动发展，导致全社会总体投入严重不足。
2.冲击中华优秀传统文化“出海”的因素增多，高质量推进影视文化产业繁荣面临的风险持续加大。一是各国文化差异在一定程度上阻碍了影视作品全球上映范围的扩大。随着中国式现代化的稳步推进和综合国力的显著提升，部分国家或地区对华“脱钩断链”风险甚至蔓延至文化产业领域。截至2025年3月，我国电影市场海外票房榜首为《卧虎藏龙》的2.13亿美元，而美国《头脑特工队2》则高达8.62亿美元。二是影视产业同质化现象严重导致文化市场成长性不足。电影市场题材与情节设计缺乏文化元素植入，系现代电影市场普遍存在的问题，难以引起观众深层次的共鸣与民族自豪感，从而无法在文化传播方面起到正向促进作用，票房萎靡不振与缺乏衍生品市场消费潜力，直接导致电影市场长期处于缺乏创新活力的局面。三是赋予动漫产业传播中华优秀传统文化的宏观工作节奏把握不好可能导致总体院线发展缺乏可持续性。《哪吒2》凭借中华优秀传统文化的植入与创新性视觉效果风靡全球，但对国内其他题材影视则不可避免造成重大冲击，在优质动漫作品褪去火热追捧的热潮期，或将对总体院线及衍生品消费市场构成较大的潜在负面冲击影响。
3.面向弘扬和传承中华优秀传统文化的文化全产业链发展缺乏创新和工匠精神的现状在短期内难以改变，推进文化强国建设面临内生动力不足和投资缺口的现象还将持续存在。一是国内“内卷”环境赋予文化产业逐利动机日益凸显。多数作品遵循“短、平、快”的思路开展创作，缺乏全产业链集群发展思维，忽视了将传统优秀文化巧妙植入作品，导致影片缺乏国内外文化层面的认同感，较少推出具有广泛影响力的精品力作。二是推进中华优秀传统文化传播的切入点和工作机制不明确。传统依靠文旅、各类场馆和书本媒介的方式陈旧，引导、撬动和放大作用不强，社会资本投入动漫产业的规模较小，市场化投融资机制不健全，普遍局限于“点对点”开展企业抱团投资等传统途径。三是对动漫产业传播中华优秀传统文化的优势认识不足和重视不够。动漫作品具有强大的视觉冲击力和艺术感染力，能够以生动形象的方式呈现复杂的文化内涵，吸引观众的注意力，且具有跨文化传播的优势，其视觉语言能够突破语言障碍，更容易被不同文化背景的广泛受众接受和理解，尤其是深受青少年群体的喜爱，这为文化传播提供了广阔的市场空间。然而，我国动漫产业全球占比表现不佳，在一定程度上表明对动漫产业传播中华优秀传统文化的优势和潜力缺乏认识。四是文化强国建设所需的资金缺口巨大和财政压力并存的现象还将普遍存在。2024年，中国文化产业投资规模约2万亿元，增速约8%-10%。与此同时，全球经济低迷和国内结构转型阵痛期相互交织，财政压力普遍处于历史高位，2024年，全国一般公共预算收支差额为-6.49万亿元，而2023年为-5.78万亿元，支持文化产业发展的财政资金缺口或将进一步扩大。
二、以发展动漫产业促进中华优秀传统文化传播的对策建议
1.从国家战略高度强化中华优秀传统文化传播的重要性和艰巨性认识。一是强化党对文化强国建设的领导。习近平总书记强调：“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量”。为此，应强化党对增强中华优秀传统文化传播力的领导，始终将“以文化自信筑牢文化强国之基”作为党中央开展文化强国建设工作的重点任务。二是强化地方政府对中华优秀传统文化传播的责任意识。各级地方政府应当完整准确全面贯彻习近平文化思想，将推动以动漫产业发展为抓手的中华优秀传统文化传播作为文化强省工作的重中之重，尤其是陕西、河南、山东、江苏、浙江等文化大省应尤其如此。三是强化中华优秀传统文化“出海”的意识形态安全。应更多地吸收以非遗为代表的中华优秀传统文化精华，更应以中华优秀传统文化的价值内核为引领，在不断创新求变，积极适应不同国家或地区的市场环境，通过提升剧集的内在品质找到商业价值和社会价值的平衡点。
2.充分发挥财政资金对动漫产业高质量发展的撬动作用，保障中华优秀传统文化传播的投入广度和力度。一是加强政策支持与产业引导。以设立政府基金、风险投资或众筹平台鼓励动漫企业创作以经典文学与历史题材、民间故事与神话传说、传统艺术与非遗文化等为主题的影视作品，并提供资金、税收等方面的支持。同时，建立健全知识产权保护机制，为动漫产业发展营造良好环境。二是培养复合型动漫人才。高校和职业院校应加强动漫专业与传统文化的交叉学科建设，培养既懂动漫创作又熟悉传统文化的复合型人才。鼓励校企合作，建立产学研一体化的人才培养机制。三是打造具有中国特色的动漫IP。深入挖掘中华优秀传统文化资源，开发具有鲜明中国特色的动漫形象和故事，注重IP的长期培育和系统开发，形成完整的动漫产业链条。
3.鼓励引导社会资本参与动漫产业与中华优秀传统文化深度融合发展进程。一是应着重引导社会资本针对动漫产业链关键节点的技术突破进行全周期扶持。聚焦前沿科技研发，助力打磨特效镜头，培育龙头企业，打造具有国际竞争力的中华优秀传统文化动漫品牌。拓展衍生品市场，开发多元化的传统文化主题产品，延长产业链价值。以强化技术创新投入为重点，利用虚拟现实、增强现实等新技术提升传统文化传播的沉浸感和互动性。二是加大国家竞争立项支持致力于传统中华优秀传统文化的影视公司力度与广度，扩大立项数量和资金规模。以创建“国际一流动漫产业园”试点为抓手，强化对地方的业务指导，完善考核与绩效奖励政策，以所得税优惠、减免或直接补贴的方式推动动漫产业集群式发展。三是设置专项资金鼓励社会资本参与内容创作、前期制作、动画制作、后期制作、发行与传播、衍生品开发等全链条一体化发展。健全产业链各环节企业参与制作动漫作品的制度体系，形成动漫产业生态，以链主企业技术创新溢出效应带动全产业链发展，增强动漫影视作品的供给与需求活力。
4.以加强国际合作与增进社会认可为抓手，充分发挥动漫产业在传播中华优秀传统文化领域的独特效能。一是深入开展动漫产业关键核心技术的国际联合攻关。与国际知名动漫公司合作，共同制作高质量作品，通过国际展会、电影节等平台，推广本土动漫作品，与国际先进技术团队进行交流，引进先进技术和管理经验。二是广泛进行贴合受众需求的市场调研。定期进行以动漫影视作品植入中华优秀传统文化的市场需求调研，利用大数据分析技术，优化动漫作品内容创作和市场推广策略，并建立受众反馈机制，及时调整、改进和优化作品。三是拓展多元化国内外传播渠道。充分利用新媒体平台，如短视频、社交媒体等，扩大植入中华优秀传统文化精髓的动漫作品国内外传播范围。开发动漫主题公园、展览等线下体验项目，增强受众的参与感和互动性。
作者：
褚敏，东北财经大学产业组织与企业组织研究中心研究员；
李少林，东北财经大学产业组织与企业组织研究中心研究员；
踪家峰，南京大学长江产业发展研究院研究员。
